2025年全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競賽暨（新加坡）全球品牌策劃大賽中國地區(qū)選拔賽天津賽區(qū)比賽傳來喜訊，天津商務(wù)職業(yè)學院廣告學院學子憑借《一輩子只為做口好飯》營銷策劃案脫穎而出，一舉摘得天津賽區(qū)高職賽道一等獎，成為天津市唯一獲此殊榮的高職院校。

《一輩子只為做口好飯》營銷策劃案凝結(jié)著廣告學院師生團隊的匠心與智慧。丁太巖、王飚兩位教師以多年實戰(zhàn)經(jīng)驗為學生團隊精準指導；賀亭亭、陳欣然、劉梓茹三位學子日夜打磨方案細節(jié)，以“產(chǎn)教融合、科技賦能” 的創(chuàng)新實踐展現(xiàn)了學校在品牌策劃領(lǐng)域的深度探索，刷新了天津高職院校在該國家級賽事的歷史最佳戰(zhàn)績。

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賽事亮點：從本土實踐邁向國際視野

本賽事由中國國際貿(mào)易促進委員會商業(yè)行業(yè)委員會等權(quán)威機構(gòu)主辦，吸引了全國500余所高校、3000 余支隊伍參賽，覆蓋本科、高職全學段。作為重要分賽場，天津賽區(qū)共有17 所高校的 261 支隊伍展開激烈角逐，最終僅有 10% 的作品能晉級全國總決賽。值得關(guān)注的是，本次賽事與國際緊密接軌，優(yōu)勝團隊將代表中國奔赴新加坡參加全球總決賽，與來自澳大利亞、馬來西亞等國家和地區(qū)的頂尖高校團隊同臺競技，在國際舞臺上展示中國學子的風采。

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作品解析：傳統(tǒng)餐飲的年輕化破局之路

當傳統(tǒng)餐飲行業(yè)的轉(zhuǎn)型難題與年輕學子的奇思妙想相遇，一場關(guān)于“匠心”與“創(chuàng)新”的碰撞由此展開。《一輩子只為做口好飯》策劃案以匠人精神為內(nèi)核，借助慢食文化尋求突破。策劃團隊通過深入市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當代消費者對餐飲的需求已從單純的“吃飽” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“吃好”，而這里的 “好”，不僅體現(xiàn)在口味上，更包含文化認同與情感歸屬。團隊將市場洞察與情感共鳴深度融合，以“情感共鳴驅(qū)動商業(yè)價值”的理念成功解鎖傳統(tǒng)品牌年輕化的全新路徑，充分彰顯了職業(yè)教育創(chuàng)新力量在國家級賽事舞臺上的獨特魅力。

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職教啟示：“以賽促產(chǎn)”的實踐探索

全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽自2013年創(chuàng)辦以來，已助力數(shù)萬家中小企業(yè)完成品牌升級。天津商務(wù)職業(yè)學院廣告學院此次獲獎?wù)恰耙再惔俳獭⒁再惔佼a(chǎn)”理念的生動實踐。近年來，學院積極與70余家企業(yè)開展深度合作，打造國家級職教資源庫課程，為學生提供近千個實習崗位。通過“數(shù)字津旅”“毯城相見” 等項目將教學成果成功轉(zhuǎn)化為城市文化IP，為地方經(jīng)濟發(fā)展貢獻了商科職業(yè)院校的智慧與力量。

目前，《一輩子只為做口好飯》團隊已進入全國總決賽備戰(zhàn)階段。期待他們在后續(xù)賽事中再創(chuàng)佳績，爭取代表中國高職學生出征新加坡全球總決賽，向世界展示中國職業(yè)教育的創(chuàng)新風采。

來源 | 廣告學院

編輯 | 劉曉璇

審校 | 郝婕

責編 | 李學穎